每经记者 范芊芊    每经剪辑 文多    

曾几何时，日韩好意思妆产物是90后学生消耗者东说念主手一个的标配，它们凭借高性价比在中国市集大火。而如今跟着国货物牌不绝崛起、泰西品牌入驻霸占，中国虽仍是韩妆的第一出口市集，但占比也曾在萎缩。

日前，花王集团、爱茉莉太平洋集团发布了2024年财报，一个是日本的好意思妆巨头，一个是韩国的好意思妆巨头。从财报数据中来看，上述情况还未有较着改善。

不外，天然中国市集失落，但关于花王集团和爱茉莉太平洋集团而言，2024年交出的成绩单还算令东说念主惬意。花王集团在贯穿5年净利润下滑后终于迎来了扭亏技艺，而爱茉莉太平洋也在贯穿两年营收下滑后已毕了同比增长，生意利润则已毕了两位数增长。

但中国市集仍是日韩好意思妆企业绕不开也不会废弃的一个热切市集，若何才能解围，将是每一家企业王人需要想考的热切问题。

悦诗风吟散粉、伊蒂之屋眉笔⋯⋯这些王人是爱茉莉太平洋集团旗下也曾在中国市集大卖的王牌产物，如今这两大产物所属品牌已在市集上迟缓掉队，在2024年的事迹发扬抓续欠安。

财报袒露，2024年，悦诗风吟（Innisfree）已毕营收2246亿韩元，同比着落18%，生意利润为16亿韩元，同比着落84.1%；伊蒂之屋（Etude）已毕营收1077亿韩元，同比着落2.9%，生意利润为148亿韩元，同比着落38.6%。

面前的营收对比2015年巅峰期间数据已“腰斩”，2015年时悦诗风吟的营收为5921亿韩元，伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。

关于这两大品牌的营收下滑，爱茉莉太平洋集团称，悦诗风吟是由于韩国国内线下门店和主要大众线上平台的重组导致销售额着落，伊蒂之屋则是由于线下门店的优化影响。

不错发现的是，线下门店销量欠安或成为这两大品牌在市集掉队的重要原因。而在中国市集，悦诗风吟、伊蒂之屋的门店之前也可说是年青东说念主日常购物的偏疼容貌之一，但近些年来出现了不少闭店的情况。

“悦诗风吟、伊蒂之屋，四肢代表性的中低端护肤和彩妆品牌，在韩国以‘孤苦品牌零卖店’款式存在，但受制于中国市集单品牌款式的发展局限，失去了裕如的竞争上风。同期，大众限制内，线下单品牌店款式，也正在受到线上（电商、直播）款式的影响，它逐步成为一种高资本低滚动的零卖业态，也就呈现出抓续萎缩的发扬。”化妆品行业资深惩办大家白云虎对《逐日经济新闻》记者分析称。

除了线上款式，在中国市集，好意思妆网络店等业态也正在影响单品牌店款式的运营。“在中国市集，实体品牌门店也会受到同类型门店的影响，比如好意思妆网络店会比单一品牌店更眩惑消耗者购物。”深圳市想其晟公司CEO伍岱麒对记者暗示。

悦诗风吟、伊蒂之屋在中国市集式微后，爱茉莉太平洋集团也在尝试将一些新品牌推入中国市集，举例好意思妆品牌艾丝珀（Espoir），该品牌在2024年的营收、生意利润均已毕了两位数的同比增长。2020年该品牌进入中国市集，不外从电商平台的店铺粉丝量及销量来看，发扬相对还不那么出彩。

爱茉莉太平洋集团在大中华区的财务数据也体现了上述情况。2024年，大中华区营收为5100亿韩元，同比下滑26.7%，营收占比也从18.9%降至13.1%。关于下滑，爱茉莉太平洋集团称，这是因为主要电商渠说念缩减库存、各品牌线下门店优化、改善业务结构。

天然大中华区发扬欠安，但爱茉莉太平洋集团2024年在外洋市集如故已毕了扭亏为盈，这主要如故收货于好意思洲、EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）的增长，二者营收辞别同比增长83%、229%。这也带动了爱茉莉太平洋集团的2024年营收合座增长，已毕了贯穿两年下滑后的走高。

不单是是爱茉莉太平洋集团在中国等亚洲市集失落而在泰西市集悠然，花王集团2024年财报也响应了相似的趋势。

2024年，花王集团在包括中国在内的亚洲市集（不含日本，下同）的净销售额同比下滑3.3%，其中化妆品业务同比下滑超26%，亚洲市集是花王集团除日本原土市集外的第二大市集，但亦然花王集团在2024年唯独一个净销售额下滑的区域。欧洲市集旧年则已毕了合座净销售额5.2%的同比增长，其中化妆品业务同比增长2.9%。

“日韩主流企业和品牌在泰西市集、东南亚市集的发扬呈现和在中国市集相悖的景色，其中枢原因在于融会到本人在中国市集的‘发展局限’后，加强了对这些（泰西、东南亚）地区的计谋参预，罕见是在东南亚地区，更是通过主流的线上销售渠说念，霸占当地消用度户。”白云虎对记者分析称。

爱茉莉太平洋集团以及花王集团在中国市集的发扬，亦然日妆、韩妆企业在中国市集竞争力着落的一个缩影。

究其原因如祖国货好意思妆品牌的迟缓崛起。白云虎以为，日韩化妆品在中国市集的总体“失势”发扬，是一个“势必”成果。跟着国货在中低端市集的主导地位越来越强势，正本占据一定竞争上风的“国际中低端品牌”，启动濒临雄壮挑战。

破局之路安在？这是环绕在每个日妆、韩妆企业心头的热切问题。爱茉莉太平洋集团选拔一边将高端品牌引入中国市集，一边将外洋市集的要点转机至泰西、中东等地区的国度。

旧年7月，爱茉莉太平洋集团旗下的高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”认真进入中国市集。当中低端价钱带被国货物牌不绝吞吃，高端如实可能成为一条破局之说念。白云虎告诉记者，在将来的一段技艺内，日韩的高端定位品牌，还将存在一定的“竞争力”。

另一韩妆企业LG糊口健康近日发布的财报也在考证上论述法。2024年，LG糊口健康在中国市集已毕营收8452亿韩元，同比增长12.5%，其在财报中称，旧年第四季度，“后（The Whoo）”品牌事迹发扬出色，带动中国市蚁集座高速增长。The Whoo是LG糊口健康旗下高端护肤品牌。

在大众市集方面，字据爱茉莉太平洋集团官网的一篇新闻稿，爱茉莉太平洋集团首席现实官Seunghwan Kim在旧年11月召开的“投资者日”上称，将通过专注于好意思国、日本、欧洲、印度和中东等重要计谋市集来加速大众再均衡，中国业务将通过改善交游结构和加强惩办来已毕结构宽阔化。

花王集团2024年则在不绝优化中国市集的分销库存。在2024年财报中，花王集团称，化妆品业务按野心完成了中国分销库存的优化，瞻望将在2025财年为盈利作念出孝敬。

总体来说，业内东说念主士以为，日韩化妆品牌在产物革命层面如故具备较强的竞争力。“跟着大众应酬媒体和电商平台跨区域性会通才气抓续增强，日韩企业和品牌的快速搪塞，联系于泰西企业如故具备一定的上风。”白云虎说。

封面图片开端：视觉中国

包袱剪辑：郭明煜